MEO対策で効果的に集客!Googleマップで上位表示する方法

MEO対策で効果的に集客!Googleマップで上位表示する方法

Googleマップで上位表示をする方法について、今回は解説をしていきます。
もしかすると皆さんにとっては、まだMEO対策という言葉に耳馴染みがないかもしれません。

ですが実はこのMEO対策は、店舗経営される方にとっては非常に重要で、必須とも言える対策となっています。

MEO対策とは一体何?といった話から、MEO対策って実際に何をどうしたらいいの?といった具体的な内容まで、順を追って触れて行きたいと思います。

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MEO対策とは?

MEOとは、Map Engine Optimizationの略称です。同様の意味を持つ言葉として、「マップエンジン最適化」「ローカルSEO」などと呼ばれる場合もあります。

具体的には、「渋谷 居酒屋」や「新宿 ホテル」等のように、「地域名+業態・サービス」といった形のキーワードにおいて、Googleで検索をした際に、検索結果の1ページ目上部に表示されるGoogleマップ専用枠に、ある店舗の情報を表示させる対策のことを指します。

2017年10月現在、Googleマップ専用枠はこのように表示されています。

Googleマップ専用枠 PC表示
PC表示
スマホ表示
スマホ表示

こちらをご覧になったことのある方は多いのではないでしょうか。現在、こちらのGoogleマップ専用枠は、3店舗のみが表示される仕様になっています。言い換えれば、数多くの店舗が競合している中で、3店舗しか表示がなされてないのです。

つまりMEO対策とは、このGoogleマップ専用枠の3位以内に、ある店舗を表示させるために最適化を図っていくことを指します。MEO対策の結果としてこの3枠の中に表示に成功することで、同じエリアの競合を抑えながら、自店舗への集客を促すことができるのです。

また、これまで様々な対策をしてきたけれども、費用がかかるばかりでなかなか効果を実感することができなかった、という経験をお持ちの方は少なからずいらっしゃるかと思います。理由は後述しますが、MEO対策はリスティング広告を打つよりも、SEO対策に時間と費用を費やすよりも、費用対効果の非常にいい対策ですので、MEO対策を実施することをおすすめいたします。

MEO対策の効果とは?

MEO対策の効果とは?

目的がきまったキーワードで表示成功すると、集客に直結しやすい

前項でも触れていますが、MEO対策は「渋谷 居酒屋」や「新宿 ホテル」等のキーワードでの上位表示を目指します。「居酒屋」や「ホテル」等のキーワード単体で検索をするユーザーは、居酒屋チェーンの一覧を探していたり、ホテルのサービスにどんなものがあるのかを探している等、ユーザーによって調べたい内容にばらつきがあり、その目的は不明瞭です。

しかし、対する「地域名+業態・サービス」のようなキーワードで検索をするユーザーは『渋谷の居酒屋を探している』『新宿のビジネスホテルを検索したい』等のように、現地に足を運ぶことを前提として検索をしており、目的が明確に定まっているといえます。MEO対策ではこのように目的が定まったユーザーに対しアプローチを行なうことで、予約や来店等の次のアクションに繋げやすくすることが可能です。MEO対策を行なうことで、ニーズの高いユーザーに対して、非常に高い集客効果を発揮することが見込まれます。

目につく場所に表示されるため、クリック率が高い

2017年10月現在、Googleマップ専用枠は自然検索結果よりも上に表示される仕様となっています。つまり、これまで多くの時間と費用を費やしてSEO対策を実施して上位に表示されたサイトよりもさらに上位に表示をすることができます。
表示されるGoogleマップ専用枠は、周辺地図とともに3つの店舗名が並び、さらにその3店舗はマップ上にマークされた状態で表示されます。パソコンでの検索だけでなく、もちろんスマートフォン上でも同様です。検索結果上でより目立つように表示がされているため、ユーザーのクリックを促しやすいのが特徴です。

それでも『リスティング広告よりは下の表示ではないか?』とお思いの方もいらっしゃることかと思いますが、実はリスティング広告のクリック率(CTR)は年々下落してきています。さらに、2016年2月より検索結果右側のリスティング枠は廃止され、今ではよりGoogleマップ専用枠が際立つ形で表示がされているため、リスティング広告を出稿するよりも、MEO対策を行った方が、高いクリックを確保しやすい傾向にあります。

特にスマートフォンユーザーのアクションを促しやすい

MEO対策を実施後、Googleマップ専用枠に店舗情報が表示されることで、特にスマートフォンユーザーに対して高い集客効果を発揮します。検索結果に店舗情報が表示された場合、そこには利便性の高い情報がたくさん掲載されることになります。

例えば、ユーザーが店舗情報を見ていれば、タップひとつで予約の電話をかけることができます。同様に、ユーザーが店舗情報を発見した後、今いる現在地から店舗までの経路情報も簡単に検索することができます。

このように、ユーザーからすれば一切の手間を省いた状態で、タップ一つで行動を起こすことのできる仕様となっているので、予約や問い合わせ、来店等のアクションを促すことが可能になっています。

MEO対策のコツ

MEO対策のコツ

Googleマイビジネスに登録する

MEO対策を実際に進めていくには、まずはGoogleマイビジネスへ店舗の情報登録をすることと、ご自身が登録店舗のオーナー(登録店舗に対する権限を持つ立場)であることを確認するための手続きが必要となります。Googleマイビジネスへの店舗登録と、登録店舗へのオーナー確認の2点を進めていくためには、Gmailアカウントが必要となりますので、こちらも事前に登録を行なっておきましょう。

Gmailアカウントを取得したら、手続きを順次進めていきます。詳細な手順に関してはGoogleマイビジネスの登録方法についてをご参照ください。

Googleマイビジネスの登録方法について
Googleマイビジネスに登録を行なうことで、Google上での店舗集客にまつわる行動の幅を広げることができます。ここでは、Googleマイ...

また、店舗情報は既にGoogleが自動生成しており、オーナー登録だけが済んでいない場合や、既にGoogleマイビジネス上では店舗情報は登録されているものの、管理者がわからないといった場合には、それぞれその状況に応じた対応が必要になりますので、手順を間違えないように注意しましょう。

Googleマイビジネスの最適化

Googleマイビジネスへの店舗の情報登録と、登録店舗におけるオーナー確認が完了したら、次はその店舗の情報として実際に掲載される部分を編集していきます。店舗名をはじめ、業種のカテゴリ、住所、定休日や営業時間、電話番号、ウェブサイトのURLの登録を行います。こちらの情報は正確に入力していくようにしましょう。

その他にもプロフィール写真や、ロゴ、店舗の内観や外観の写真等を追加していくことができます。また、一部の業種においては属性を追加する事も可能です。例えば飲食店などでは「テラス席あり」「wifi対応」などの属性を追加し、検索してきたユーザーに対しその情報を公開することができるようになります。

その他にも、Googleマイビジネスへ登録を完了させることで、Googleストリートビュー(屋内版)の導入が可能になります。当メディアを運営しております弊社はGoogle認定フォトグラファーとして活動を行っております。撮影のご依頼もMEO対策お問い合わせフォームから承っておりますので、お気軽にお問合わせください。
ユーザーに対してたくさんの情報を与えられるように、Googleマイビジネスの情報をより豊富に、正確に追加していくことがポイントです。

まとめ

MEO対策は、店舗集客においては非常に有効な手段です。これまで主流とされていたSEO対策やリスティング広告の出稿に比べれば新しい手法ですので、未だ競合が少ない状態と言えます。

今後MEO対策は徐々に認知が高まり流行していく可能性が高いため、MEO対策を検討されるのであればなるべく早めに行っていくことをおすすめいたします。

弊社では、Googleマイビジネスの登録から、Googleマップ専用枠における上位表示までを一貫して代行することが可能です。MEO対策を検討されているようでしたら、是非一度弊社にご相談ください。MEO対策に関するお問合わせはMEO対策お問い合わせフォームから承っておりますので、どうぞお気軽にご連絡ください。