MEO対策のメリットと、MEO対策が大事な理由を解説!

MEOのメリット

MEO対策はだんだんと注目されるようになっており、色んな媒体でも取り上げられるようになってきており、「WEB担当者Forum」などの有名媒体でも取り上げられることが増えています。

しかしこれだけ注目されてはいても、MEO対策を「今やるべき理由がわからない」「メリットはなんなの?」という方も多いのではないでしょうか?

弊社のお客様からもよく問い合わせがあるのが、MEO対策に興味はあるけど今やるべきなの?ということやどれくらい成果が出るか実績を教えてほしいということです。

ここでは、MEO対策をやるべき理由とそのメリット、弊社のお客様の実績を紹介いたします。

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MEO対策が重要な理由

検索結果で目立つ

マップ専用枠の部分は、検索結果で目立つ位置にあります。検索結果では、一番上にはリスティング広告が表示されるエリアがあり、次にマップ専用枠が表示され、その下に自然検索の結果が表示されます。つまり、以下のような順になっているのです。

  • リスティング広告
  • Googleマップ表示エリア
  • 自然検索結果

SEOを行い自然検索結果で順位を上げるのは、競合も多いので難しいですが、MEOであればそこまで競合もいないので比較的難易度が低いです。にもかかわらず、SEOで上位表示するよりも目立つことができるのです。

検索結果で目立つこのエリアに表示できるMEO対策はとても重要なのです。

GoogleはローカルSEOを重視している

MEOとGoogle

GoogleはローカルSEOを重視しています。というのも、2014年には「ヴェニスアップデート」を行い、ユーザーのいる場所によって異なる検索結果を表示する、というアルゴリズムの変更を行いました。

例えば、札幌にいるときに「居酒屋」とスマホで検索したとします。そのときに、自分のいる周辺の居酒屋の候補を紹介してくれるという変更なのです。札幌にいるのにも関わらず、東京のお店を紹介するということがなくなったのです。そしてこのアップデートにより、Googleマップ専用枠が上部に表示されるようになったのです。

Googleは位置情報に即した検索結果を表示する、ということをGoogleは重視しているのですね。

また、Googleは自動運転車の事業を行っていることからも、マップ事業に特に力を入れていることがわかります。マップ情報が網羅されていれば、自動運転で行きたいところに行けるからです。例えば、Googleの自動運転車に「新宿駅まで行って」といえば、マップの情報をもとに移動ができます。

GoogleがテレビCMで頻繁にGoolgeマップの紹介をしていることからも、Googleマップに力を入れていることがわかります。

MEO対策のメリット6つ

MEO対策の効果とは?

MEO対策をなぜ行うべきなのか、MEO対策を行うことの6つのメリットを解説していきます。

メリット1.集客に直結しやすい

上でも解説をしましたが、MEO対策は「渋谷 居酒屋」や「新宿 ホテル」などの、「地名+目的」のキーワードでのGoogleマップ専用枠における上位表示を目指すことです。

検索結果の上部のマップ部分に表示されることで、ボリュームがある検索において表示することができます。それによって、多くの人を集客することができるのです。

また、これらのキーワードは目的が決まっているユーザーなので、集客しやすいということがいえます。Googleの検索で、「居酒屋」や「ホテル」などのキーワード単体で検索をするユーザーは、居酒屋チェーンの一覧を探していたり、ホテルのサービスにどんなものがあるのなどを調べていたりと、ユーザーによって知りたい内容にばらつきがありその目的は不明瞭です。

しかし、「地域名+業態・サービス」のようなキーワードで検索をするユーザーは、「渋谷の居酒屋を探している」「新宿のビジネスホテルを検索したい」など、目的がはっきりとしています。現地に足を運ぶことを前提として検索をしており、どの店舗に行くのかを検討しているため、ユーザーは意欲がかなり高いのです。

MEO対策では、このように目的が定まった意欲の高いユーザーに対しアプローチを行なうことで、非常に高い集客効果が見込まれます。

メリット2.クリック率が高い

2018年8月現在、Googleマップ専用枠は自然検索結果よりも上に表示される仕様となっています。これまで多くの時間と費用を費やしてSEO対策を実施して上位に表示されているサイトよりも、さらに上位に表示をすることができる、つまりクリック率が高いということがいえます。

Googleマップ専用枠は、周辺地図とともに3つの店舗名が並び、さらにその3店舗はマップ上にマークされた状態で表示されます。検索結果上でより目立つように表示がされているため、ユーザーのクリックを促しやすいのです。これはパソコンでの検索だけでなく、スマートフォン上でも同様です。

Google検索結果で1位にあるサイトのクリック率は21.12%(※1)と言われています。つまりMEO対策により、Googleマップで上位表示すれば、21%以上の確率でクリックしてもらえる可能性があるのです!

それでも「リスティング広告よりは下の表示ではないか?」とお思いの方もいると思いますが、実は近年リスティング広告のクリック率(CTR)は徐々に下落してきているため、Googleマップ専用枠のクリック率のほうが高くなっています。これは、多くの人がリスティングの位置にあるものは広告であると認識したからといわれています。あなたも検索したときにリスティング広告の部分は見ないで、検索結果のみを見ていませんか?

さらにGoogleの検索結果では、現在位置を反映した検索結果が表示されます。マップ専用枠にも自分のいる位置から近い店舗が表示されます。ユーザーは自分に近い位置にあるお店を見つけられるので、MEO対策ではクリック率が高くなるのです。

※1:https://webtan.impress.co.jp/e/2017/08/04/26491

メリット3.スマートフォンユーザーを集客

MEO対策を実施後、Googleマップ専用枠に店舗情報が上位表示されることで、特にスマートフォンユーザーを集客できます。

スマートフォンはパソコンよりも画面が小さいので、検索画面で一番初めに目に入る部分(ファーストビュー)にマップが画面いっぱい表示されます。それによってスマホではマップに載った店舗がタップされやすいのです。

また、スマートフォンだからこそ利用できる機能もたくさんついています。例えば、検索結果のマップ部分には電話ボタンが表示されるので、タップひとつで予約の電話をかけることができますし、
Googleマップにも連動することができるので、今いる現在地から店舗までの経路情報も簡単に検索することができます。

このようにマイビジネスでは、ユーザーの手間を省いた状態で、タップ1つで行動を起こせる仕様となっているので、予約や問い合わせ、来店のアクションを増やすことができるのです。スマートフォンを利用するユーザーを集客できる可能性が高いことがメリットといえるのです。

メリット4.豊富な機能を利用できる

MEO対策でGoogleマイビジネスへ登録を完了すれば、Googleストリートビュー(屋内版)の導入が可能になります。自分の施設の屋内をストリートビューで撮影し、360°のパノラマ画像を自分の店舗ページに表示することができます。

このメディアを運営している私たちフリースクエアは、Google認定フォトグラファーの資格を持っておりパノラマ写真の撮影をしております。ご依頼は、MEO対策お問い合わせフォームから承っております。お気軽にお問合わせください。

その他にも、Googleマイビジネスにある「投稿」機能を活用すれば、Googleマイビジネスの店舗ページでブログのように最新の情報を発信、更新することができるというメリットがあります。

それだけでなく、ユーザーの口コミに返信をすることができるので、お客様とのコミュニケーションにも利用できるのです。WEBサイトやFacebookやTwitterをやらなくてもお客様に情報を届けることができるのです。

このように、MEO対策によってGoogleマイビジネスの豊富な機能を利用することができ、集客につなげることができるのです。

メリット5.競合が少ない

MEO対策は店舗にまだまだ浸透していないのが現状です。MEO対策を行っている店舗や企業は少なく、「地域+目的」のキーワードで上位表示しやすい状態にあります。競合企業が露出していないところで表示ができるので、競合からシェアを獲得することができるのです。

さらに、クーポンを配ったり、予約ページへのボタンも設置でき、他社が出していない情報をいち早く提供することで顧客を獲得することができます。MEO対策をしてGoogleマップ専用枠に表示されると、早く表示されたものがある程度上位に来やすいこともあります。要は早いもの勝ちでもあるので、MEO対策はなるべく早く行うのがおすすめです。

メリット6.コストがかからない

MEO対策は、Googleマイビジネスの情報を最適化する施策です。WEBサイトをイチから作るのと違い、工数を抑えることができます。

MEO業界における単価は比較的低価格です。というのも、MEO対策の支払いは成果報酬であることが多く、上位表示した場合にのみ日額900円程度で施策を行うことができます。

上位表示をしなければ支払いがないので、個人経営の方や広告費の予算があまりとれないという企業の方にも人気です。そしてコストの割に集客につながり、コストパフォーマンスがいいこともメリットです。

MEO対策を成功させる考え方

MEO対策で上位表示させるためには何が必要なのかを理解するために、Googleが定めるMEOの考え方も知らなければなりません。

MEO対策成功の考え方1.検索ワードとマイビジネスの関連性

ユーザーに業態やサービス名等の検索ワードを使ってGoogleマイビジネスの情報を発見してもらうためには、その検索ワードとGoogleマイビジネスに入力されている情報がマッチしている必要があります

検索ワードと全く関係のない業態やサービスの情報が出てきたところで、ユーザーにとってそれは利益とはなりえません。そのためGoogleは、ユーザーが使用している検索ワードに対して、そのユーザーが求めているものと思われるマイビジネスの情報を高く評価し、上位表示をするような仕組みを作っています。

MEO対策成功の考え方2.ユーザーとの距離、位置情報

たとえば、東京にいるユーザーと大阪にいるユーザーが、同じ検索ワード「京橋_居酒屋」で検索を行ったとします。その際に検索結果が同じ表示になるかというと、そうではありません。

実際には、東京で「京橋_居酒屋」で検索を行った場合には、東京都中央区の京橋近辺の居酒屋の情報が表示されます。大阪で「京橋_居酒屋」で検索を行った場合には、大阪府大阪市の京橋近辺の居酒屋情報が表示されるようになっています。

MEO対策 位置情報による検索結果の違い

現在では駅から近い店舗は効上位表示されやすいという傾向があります。また、駅名と地名が同じ店舗などは、検索される回数が多いということもあり集客効果がでやすいです。

このように、ユーザーの検索している地域によってGoogleは表示順位を変動させる仕組みを採用しています。

MEO対策成功の考え方3.話題度・知名度の高さ

著名な建造物やブランド名を持つビジネスは、上位表示がされやすくなっています。オフライン上での知名度の高さももちろんですが、WEB上にどれだけ多くの情報があるかということについても重要視されるポイントです。

検索結果上に該当のビジネスについて多くの記事があればそれは知名度が高い証拠です。逆にあまり該当のビジネスについての記事がない、つまり情報が少ない場合には知名度が低いとみなされます。

さらにGoogleマイビジネスに投稿された口コミの数やその評点なども、Googleは知名度の高さの指標として扱っています。多くの口コミが投稿され、さらにその評価が高い場合には、そのビジネスは知名度が高いとみなされ上位表示がされやすくなるというアルゴリズムを採用していた時期もあります。現在はあまり影響が少ないかもしれませんが、口コミが少なく評価も低いという場合には、順位が上がりにくくなっている可能性があります。

MEO対策の成功事例

事例

ここまで、MEO対策の方法やメリット、考え方を紹介してきました。でも実際にどれくらい成果がでるの?と思われるかもしれません。ですので、ここではMEO対策でどのように成果がでるかを、弊社の実績からご紹介します。

MEO対策の実績1.新宿の飲食店

合計表示回数 ウェブサイトへのアクセス数 ルートの照会数 通話数
施策前 12771 46 94 14
1ヶ月目 26685 100 128 25
2ヶ月目 17718 52 81 10
3ヶ月目 16261 84 147 17
4ヶ月目 15430 65 130 21
5ヶ月目 21182 56 153 42
6ヶ月目 14084 62 137 15
7ヶ月目 10862 12 136 16
8ヶ月目 12658 12 165 32
9ヶ月目 22345 74 212 36

こちらは、新宿のフランチャイズの飲食店のお客さまの実績です。「新宿」というキーワードは競合店が多く、上位表示されない月もありますが、表示されている月は非常に良い数値がでています。

すべての指標で2倍以上の成果を上げています。MEO対策を行うことで実際に集客が増えたというお声をいただきました。

MEO対策の実績2.歯科医院

合計表示回数 ウェブサイトへのアクセス数 ルートの照会数 通話数
施策前 876 29 15 15
1ヶ月目 2163 33 31 22
2ヶ月目 2592 22 33 15
3ヶ月目 2756 23 26 20
4ヶ月目 2440 29 18 14
5ヶ月目 2585 34 15 21
6ヶ月目 2333 49 24 24

歯科医院のお客様の実績データです。こちらは検索やマップに表示された数が大幅に増えており、「ウェブサイトへのアクセス数」も20件ほど増えています。

これにより、その地域での認知度が大幅に増えているということがうかがえます。MEO対策を行うことは、認知を増やすという効果もあるのです。

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